PENGARUH CITRA MEREK, GAYA HIDUP, DAN PROMOSI DIGITAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BUSANA MUSLIM PADA BUTIK NOBBY SAMARINDA
DOI:
https://doi.org/10.32477/jrabi.v5i3.1259Keywords:
Citra Merek, Gaya Hidup, Promosi Digital, Keputusan Pembelian, Busana Muslim Nobby Samarinda.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, gaya hidup dan promosi digital terhadap keputusan pembelian produk busana muslim pada Butik Nobby Samarinda. Latar belakang penelitian didasarkan pada pertumbuhan pesat industri fashion muslim di Indonesia, yang ditandai dengan meningkatnya kesadaran religius dan penetrasi digital yang mendorong perubahan perilaku konsumsi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif (explanatory research). Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 85 responden konsumen Nobby Samarinda dengan menggunakan teknik non-probability sampling. Analisis data menggunakan regresi linier berganda menggunakan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen, yaitu citra merek (X1), gaya hidup (X2), dan promosi digital (X3), berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) baik secara parsial maupun simultan. Citra merek memiliki pengaruh signifikan dengan nilai t hitung 2,791 (sig 0,007), gaya hidup berpengaruh signifikan dengan Koefisien t hitung 2,024 (sig 0,046), dan promosi digital memberikan pengaruh paling dominan dengan nilai t hitung 5,289 (sig 0,000). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,424 menunjukkan bahwa 42,4% variasi keputusan pembelian dipengaruhi oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan sisanya 57,6% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini menegaskan bahwa dalam konteks industri fashion muslim, keberhasilan pemasaran sangat dipengaruhi oleh kekuatan citra merek, relevansi gaya hidup konsumen, dan efektivitas promosi digital. Oleh karena itu, strategi pemasaran butik perlu difokuskan pada penguatan identitas merek, penciptaan konten digital yang interaktif, serta pemahaman terhadap gaya hidup target pasar untuk meningkatkan keputusan pembelian dan loyalitas konsumen.
References
Aini, L. N., Nafis, A. W., Islam, U., Kiai, N., Achmad, H., Jember, S., Islam, U., Kiai, N., Achmad, H., & Jember, S. (2024). The influence of digital marketing and Islamic marketing on purchasing decisions of Muslim fashion. 10(1), 383–402.
Aminah & Sugianto. (2024). Perilaku Konsumsi Fashion Muslim di Era Digital Dalam Perspektif Islam (Studi Kasus Mahasiswa FEBI UIN Sumatera Utara). Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam.
Amruddin dkk. (2022). Metode Penelitian Kualitatif (Fatma Sukmawati (ed.)). Pradina Pustaka.
APJII, S. (2023). Penetrasi Internet di Indonesia Capai 78,19 Persen pada 2023. Bisnis Tekno. https://teknologi.bisnis.com/read/20230308/101/1635191/survei-apjii-penetrasi-internet-di-indonesia-capai-7819-persen-pada-2023?utm_source.com#goog_rewarded
Ara, J. (2023). administrative sciences The Effect of Corporate Social Responsibility on Brand Image and Brand Equity and Its Impact on Consumer Satisfaction.
BPS Kaltim. (2024). Pertumbuhan Ekonomi Kalimantan Timur Tahun 2024. Badan Pusat Statistik Provinsi Kalimantan Timur. https://kaltim.bps.go.id/id/pressrelease/2025/02/05/1139/ekonomi-provinsi-kalimantan-timur-tahun-2024-tumbuh-sebesar-6-17-persen.html?utm_source.com
BPS Kota Samarinda. (2024). Kota Samarinda Dalam Angka.
Chaffey & Ellis. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation & Practice (7th ed.). Pearson Education Limited.
Ellis-chadwick, F. (2019). Digital Marketing. Pearson Education Limited.
Global Islamic Economy Report. (2023). State of the Global Islamic Economy Report. Dinar Standard. https://www.dinarstandard.com/post/state-of-the-global-islamic-economy-report-2023?utm_source.com
Hair dkk. (2022). Multivariate Data Analysis (9th ed.). Cengage Learning.
Haseeb, A., Adnan, M., & Saeed, Z. (2024). The impact of brand image on customer satisfaction and brand loyalty : A systematic literature review. 10(August).
Indah & Risnaini. (2024). Pengaruh Gaya Hidup, Harga Dan Trend Fashion Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pakaian Muslim Di Era Millenial Pada Remaja Muslim Di Kota Medan. Jurnal BILAL: Bisnis Ekonomi Halal, 5 (2.
Indriani. (2023). Digital Marketing and Consumer Engagement_ A Systematic Review.pdf. Amkop Management Accounting Review (AMAR), 3(2).
Japutra, A., Ekinci, Y., & Simkin, L. (2021). Exploring Brand Attachment: Its Determinants and Outcomes. Strategic Marketing, 29(3).
Katadata. (2021). State of the Global Islamic Economy Report.
Kementerian Perindustrian Republik Indonesia. (2024). Indonesia Siap Jadi Kiblat Fesyen Muslim Dunia. Jurnal Ekonomi Kreatif, Vol. 5 No.
Kevin, K. dan. (2022). Marketing management ed. 16. Pearson Education Limited.
Khan, I. (2023). CSR Influence on Brand Image and Consumer Word of Mouth : Mediating Role of Brand Trust. Sustainability (Switzerland).
Kotler. (2021). Marketing Management. Pearson Education Limited.
Kotler & Keller. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education Limited.
Listiana. (2022). Pengaruh Kesadaran Fashion Muslim dan Faktor-faktornya Terhadap Konsumsi Fashion Muslim di Indonesia.pdf. Ebismen, Vol.1, No.
Musthofa & Tiyus, dkk. (2025). Analysis of the Influence of Digital Marketing on Consumer Loyalty in the Industry 4.0 Era. Multidisiplin Sahombu, Volume 5,.
Mutmainah. (2023). View of Influence of Halal Lifestyle, Islamic Branding, and Social Media Marketing on Muslim Fashion Purchasing Decisions.pdf. Airlangga Journal of Innovation Management, Vol. 4No.
Mutmainah. (2024). Analisis Data Kuantitatif (Hartirini Warnaningtyas (ed.)). Lakeisha.
Nur Cahyadi, P. P. R. (2024). Brand Reputation, Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Kepercayaan Dan Loyalitas Donatur. Jurnal Manajerial, olume 11 N.
Petersen, K. &. (2020). Role of Digital Marketing in Consumer Decision-Making Process: Evidence from Online Retail. Interactive Marketing, 51.
Philip, K., Hermawan, K., & Setiawan Iwan. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. Hoboken.
Rahman, R. (2024). The influence of halal fashion , lifestyle , and brand image on Gen Z ’ s hijab fashion preferences in Indonesia. 10(1), 251–269.
Ratna dkk. (2021). Metode penelitian kuantitatif. In 3. Widya gama press.
Rosa dkk. (2023). Retailing and Consumer Services Where to internationalise and why : Country selection by restaurant franchises. Retailing and Consumer Services, 72(November 2022).
Sandro. (2024). Exploring the Influence of Lifestyle Factors on Consumer Purchasing Behavior in Online Stores. Jurnal Sosial, Sains, Terapan Dan Riset (Sosateris), 12(4).
Saputra, N. (2021). Metodologi penelitian kuantitatif (Nanda Saputra (ed.)). Muhammad Zaini.
Schiffman & Wisenblit. (2019). Consumer Behavior. Pearson Education Limited.
Solomon. (2017). Beyond Consumer Behavior: How Buying Habits Shape Identity. earson Education.
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Alfabeta.
Suki, N. M. (2020). Modeling the Determinants of Consumers’ Purchase Decisions Toward Modest Fashion Apparel. Islamic Marketing, 11(5).
Ummul dkk. (2022). Metodologi Penelitian Kuantitatif. In Yayasan Penerbit Muhammad Zaini.
Welly dkk. (2025). Assessing the Impact of Sustainability-Driven Product Quality and Brand Awareness on Consumer Purchase Decision. Management and Business Applied, 4(1), 46–55.
Yan. (2023). Analysis of the Impact of Brand Image on Consumer Purchase Behavior. International Journal on Recent Trends in Business and Tourism, Vol. 7 (2).
