ANALISIS PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE ADVAN MELALUI CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DI WILAYAH YOGYAKARTA

  • Mbajeng Prastiyani Alumni Prodi Manajemen STIE Widya Wiwaha
  • Suhartono Suhartono Prodi Manajemen STIE Widya Wiwaha
Keywords: price, product quality, brand image, buying interest

Abstract

This study aims to determine (1) the effect of price and product quality on Advan smartphone brand image, (2) the effect of price and product quality on Advan smartphone buying interest, (3) the effect of brand image on buying interest, (4) influence of price and quality products for the interest in buying Advan smartphone through brand image as an intervening variable in the region of Yogyakarta. The population of this study is consumers or who have used or learned about Advan smartphones. Sampling is done using purposive sampling. The research data was obtained by collecting questionnaires about price, product quality, brand image and buying interest for 200 respondents. The analysis technique used for this research is Intervening Variable Regression Analysis with Path Analysis using IBM SPSS Statistics 20. These results indicate that (1) prices do not have a significant effect on brand image, (2) product quality has a significant and positive effect on brand image, (3) price is not significantly related to buying interest, (4) product quality has a significant and positive influence on interest buy, (5) brand image significant and positive influence on buying interest, (6) brand image does not intervene in the interest of prices against buying interest, (7) brand image is interfered with the influence of product quality on buying interest.

References

Anandia, Rizky dan Budi Santoso. “Analisis Pengaruh Desain Produk, Persepsi Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Citra Merek untuk Meningkatkan Minat beli Konsumen Sepatu Adidas orginal.” Skripsi Sarjana (Tidak dipublikasikan). Semarang: Universitas Diponegoro

Anonim (2017). “IDC Indonesia: 2Q18 Smartphone Shiqments Post New Record High with Xiamoi Distrupting the Market into a New Phase,” Indonesia: IDC Analyze the Future. Diambil 6 September 2018 dari https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prAP4426341

Arikunto, Suharsimi (2006). Metodologi Penelitian, Yogyakarta: Bina Aksara

Ferdinand, Suharsimi (2006). Metode Penelitian, Jakarta: Binarupa Aksara.

Ghassani, Maryanai Tiara (2017). “Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Ulang Bandeng Juwana Voccum Melalui Kepuasaan Konsumen sebagai Variabel Intervening,” Skripsi Sarjana (Tidak dipublikasikan), Semarang: Universitas Diponegoro.

Hirmawan, Andrian Hira (2016). “Pengaruh Kualitas Produk, Citra mErek, dan Promosi Terhadap Minat Beli Notebook Acer (Studi kasus pada Mahasiswa Universitas Negeri Yogyakarta),” Skripsi Sarjana (tidak dipublikasikan), Yogyakarta: Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta

Jeko I.R. (2018). 5 Merek Smartphone Terlaris Indonesia. Jakarta: Liputan6 Diambil 7 September 2018 dari https://www.liputan6.com/tekno/read/ 3638067/5- m er ek -sm artp honeterlaris- di-indonesia.

Khoirunisa (2018). “IDC: Top 5 Vendor Smartphone di Indonesia Q2 2018” Jakarta: SELULAR.ID. Diambil 7 September 2018 dari https://www.liputan6.com/tekno/read/3638067/5-merek-smartphoneterlaris-di-indonesia

Kotler, Philip dan Gary Amstrong (2008), Dasar-dasar Pemasara, Buku 1, Edi 7. Jakarta: Prenhallindo

Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. (2009). Manajemen Pemasaran, Buku 1, Ed 13, and Jakarta: Erlanga

Kotler, Philip (1990). Manajemen Pemasaran Analisis Perencanaan dan Pengendalian, Buku 2, Ed 5. Jakarta: Erlanga

Lisiyono, Muhammad Cahyo (2018). “Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Promosi Terhadap Keputusan Beli Smartphone Oppo,” Skripsi Sarjana (Tidak Dipbunlikasikan). Yogyakarta: STIE Widya Wiwaha

Ozi, Fahrur “Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Kemampuan Inovasi Terhadap Minat beli Ulang dengan Daya Tarik Produk Sebagai Variabel Intervening” Acedemia, Diambil dari http://www.academia.edu/35345716/

Purnamasari, Sinta (2015). “Brand Image sebagai Mediasi Pengaruh Promosi, Harga dan sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Jamu Nyonya Meneer di Semarang Timur (Studi Kasus Konsumen Jamu Nyonya Mener di Semarang Timur),” Skripsi Sarjana (tidak dipublikasikan), Semarang: Universitas Negeri Semarang.

Schiffman, Leon. G dan Lazar Kanuk (2004). Costumer Behavior, Jakarta: Indeks.

Sugiyono (2003). Metodologi Penelitian Bisnis. Bandung: Pusat Bahasa Depdiknas.

Swastha, Basu dan Irawan (1990). Pemasaran Modern, Yogyakarta: Liberty

Swastha, Basu dan T. Hani Handoko (1982). Pemasaran Modern Analisis Perilaku Konsumen. Yogyakarta: Liberty

Tjiptono, Fandy (1999). Strategi Pemasaran, Yogyakarta: Andi

Usboko, Maria Goreti (2018). “Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Tehadap Minat Beli Handphone Samsung,” Sripsi Sarjana (tidak dipublikasikan), Yogyakarta: Universitas Sanata Drama.

Veronika (2016). “Pengaruh Iklan dan Brand Image terhadap Minat beli Konsumen dengan Brand Image sebagai Variabel Mediasi,” Skripsi Sarjana (tidak dipublikasikan), Yogyakarta: Universitas Sanata Drama.

Published
2020-04-08
How to Cite
Prastiyani, M., & Suhartono, S. (2020). ANALISIS PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE ADVAN MELALUI CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DI WILAYAH YOGYAKARTA. Jurnal Riset Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha Program Magister Manajemen, 7(1), 58 - 74. https://doi.org/10.32477/jrm.v7i1.188