STRATEGI MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM WARUNG MAKAN BU HAFID DI ERA DIGITAL
DOI:
https://doi.org/10.32477/jrabi.v6i1.1368Keywords:
SWOT Analysis, Competitiveness, MSMEAbstract
The aim of this research is to formulate a strategy to increase the competitiveness of the Warung Bu Hafid MSME. The research was conducted using a qualitative descriptive method. Research data were obtained through in-depth interview techniques, direct observation, and documentation study. The collected data were analyzed through the SWOT framework to identify internal and external factors affecting business competitiveness. The research results identified strengths including strategic location, affordable prices, and delicious food quality, while weaknesses encompass minimal online promotion, lack of digital technology utilization, and monthly sales fluctuations. Opportunities that can be leveraged are local community consumption needs, community empowerment, takeaway services, and busy lifestyle trends, whereas threats include changes in consumer habits, rising raw material prices, dependence on local markets, and digital competition. Based on the SWOT matrix, the research formulated four strategy categories: SO Strategy (developing practical meal packages and pre-order services), WO Strategy (forming local digital teams and late-month promotions), ST Strategy (loyal customer ambassador programs and "hidden gem" concept), and WT Strategy (consistent digital campaigns and referral loyalty systems) which are expected to enhance competitiveness through market expansion, sales stabilization, and brand awareness improvement.
References
Ayodya, R. W. (2020). UMKM 4.0. Elex Media Komputindo.
Dilasari, E. M., & Yosita, G. (2022). Pengaruh Cita Rasa Dan Promosi Melalui Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kopi Janji Jiwa Bandar Lampung. REVENUE: Jurnal Manajemen Bisnis Islam, 3(1), 25-40.
Evangeulista, G., Agustin, A., Putra, G. P. E., Pramesti, D. T., & Madiistriyatno, H. (2023). Strategi UMKM dalam menghadapi digitalisasi. Oikos Nomos: Jurnal Kajian Ekonomi Dan Bisnis, 16(1), 33-42.
Fatimah, F. N. A. D. (2016). Teknik analisis SWOT. Anak Hebat Indonesia.
Istiqomah, I., & Andriyanto, I. (2018). Analisis SWOT dalam pengembangan bisnis (Studi pada sentra jenang di Desa Kaliputu Kudus). BISNIS: Jurnal Bisnis Dan Manajemen Islam, 5(2), 363-382.
Janah, U. R. N., & Tampubolon, F. R. S. (2024). Peran usaha mikro, kecil, dan menengah dalam pertumbuhan ekonomi: Analisis kontribusi sektor umkm terhadap pendapatan nasional di indonesia. PENG: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 1(2), 739-746.
Junaedi, D. (2020). Pengaruh Pelayanan Prima Terhadap Kepuasan Nasabah (Studi Kasus di PT. Bank Jatim Capem Maron Probolinggo). PROFIT: Jurnal Kajian Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 4(1), 24-32.
Lestari, R. N., & Achdiani, Y. (2024). Pengaruh Globalisasi Terhadap Gaya Hidup Individualisme Masyarakat Modern. Sosietas: Jurnal Pendidikan Sosiologi, 14(2), 117-128.
Lestari, D. A., Fahriani, D., Wicaksono, A., & Anwar, C. (2025). Pengaruh Literasi Keuangan, Financial Technology, dan Inklusi Keuangan Terhadap Kinerja Keuangan UMKM di Desa Celep. Jurnal Ilmiah Akuntansi, Manajemen dan Ekonomi Islam (JAM-EKIS), 8(2), 1018-1030.
Maulana, S., & Isyanto, P. (2025). Pengaruh Konten Digital Marketing di Tiktok dan Instagram terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen, 3(7), 137-144.
Novitasari, S. A. A., Listyorini, S., & Farida, N. (2023). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Identity, dan Perceived Value terhadap Repurchase Intention Produk Kosmetik Wardah di Kota Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 12(1), 149-156.
Nurhayati, N., Kristianti, I., & Permatasari, C. L. (2024). Penggunaan Analisis SWOT dan Uji Litmus dalam Menentukan Strategi Pengelolaan Modal untuk Peningkatan Produksi UMKM Ina Konveksi. Jurnal Samudra Ekonomi Dan Bisnis, 15(1), 100-116.
Rahmi, R., Dalimunthe, S., & Susita, D. (2021). Analisis SWOT sebagai Upaya Peningkatan Keunggulan Kompetitif Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) di Wilayah Jakarta Timur. Jurnal Pemberdayaan Komunitas MH Thamrin, 3(2), 87-95.
Ramadhan, H. F., Yunita, T., Ardiansyah, I., & Maulana, R. (2023). Analisis SWOT Pada UMKM (Baso Aci). Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(13), 325-334.
Sari, I. N., Lestari, L. P., Kusuma, D. W., Mafulah, S., Brata, D. P. N., Iffah, J. D. N., ... & Sulistiana, D. (2022). Metode penelitian kualitatif. Unisma Press.
Semarandana, I. P. Y. A., & Mustika, M. D. S. (2025). Strategi Pengembangan Usaha Ekonomi Kreatif dalam Meningkatkan Pendapatan Industri Kuliner di Kota Denpasar. Journal of Business, Finance, and Economics (JBFE), 6(1), 75-86.
Sofa, D. M., Wicaksono, A., Hardana, A., & Jofanda, H. (2025). MSME Development Strategy in Facing Digital Competition in Padang City. Perspectives on Advanced New Generations of Global and Local Economic Horizons, 1(1), 17-25.
Sunarsi, D. (2020). Implikasi Digitalisasi Umkm. Digitalisasi Umkm, 57, 78-91.
Tarigan, D. A. B., & Ompusungu, D. P. (2023). Strategi Pengembangan UMKM Melalui Analisis SWOT (Studi Pada Usaha UMKM Gorengan Di Lokasi Wisata Juma Bakal Desa Dokan). Advances in Social Humanities Research, 1(2), 81-86.
Widowati, I., Riany, D. A., Andrianto, F., & Suhartini, S. (2022). Analisis swot untuk pengembangan bisnis kuliner (Studi kasus pada UMKM papat sodara food Purwakarta). Jurnal Teknologika, 12(1), 146-156.
Zahro, F., Ruspitasari, W., & Handoko, Y. (2024). Pengaruh Harga, Lokasi, Variasi Produk dan Promosi Whatsapp terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Kedai Kopi Twenty-Two Buduran Sidoarjo. Jurnal Ilmiah Riset Aplikasi Manajemen, 2(1).
Zainuri, R., & Setiadi, P. B. (2023). Tinjauan Literatur Sistematis: Analisis Swot Dalam Manajemen Keuangan Perusahaan. Jurnal Maneksi (Management Ekonomi Dan Akuntansi), 12(1), 22-28.
Zulikha, A., Kurniasih, N., & Rodiah, S. (2025). Penerapan Pendekatan Personal Selling dalam Promosi Perpustakaan Institut Teknologi Bandung melalui Program Duta Kampus ITB. Jurnal Pustaka Ilmiah, 11(2), 156-169.
