STRATEGI BERSAING PENERIMAAN TARUNA BARU (PTB) DI SEKOLAH TINGGI TEKNOLOGI KEDIRGANTARAAN (STTKD) YOGYAKARTA
Keywords:
Implementation, Marketing Strategy, SWOT MethodAbstract
Penelitian ini merupakan jenis penelitian kualitatif pada Sekolah Tinggi dengan judul Strategi Bersaing Penerimaan Taruna Baru (PTB) dengan menggunakan Metode SWOT dalam Upaya Meningkatkan Taruna Baru Di STTKD Yogyakarta. Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan dari strategi pemasaran pada STTKD Yogyakarta, serta untuk menentukan bagaimana STTKD merancang strategi bersadarkan kekuatan, kelemahan, peluang,dan ancaman. Objek penelitian menggunakan metode observasi, wawancara, dan dokumentasi. Sedangkan analisa data menggunakan teknik analisa SWOT ((Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats). Hasil penelitian menunjukkan bahwa STTKD berada dalam tahap pertumbuhan dan membangun. Strategi yang direkomendasikan termasuk strategi Strenghts Opportunities (SO) yang berfokus pada optimalisasi kekuatan internal dan eksploitasi peluang pasar. Strategi ini harus didukung dengan upaya meningkatkan kinerja SDM, penetrasi pasar yang lebih dalam, pengembangan pasar yang lebih luas, dan inovasi produk. Untuk mengatasi kelemahan dan mengurangi ancaman eksternal, terutama persaingan dari perguruan tinggi swasta lain, STTKD harus mampu memperbaiki strategi pemasarannya dengan cara yang lebih agresif.
This qualitative study, conducted at a higher education institution, examines the competitive strategy for New Cadet Admissions (PTB) using the SWOT method to enhance student enrollment at STTKD Yogyakarta. The study aims to describe the marketing strategies implemented by STTKD Yogyakarta and to detemine how the institution develops strategies based on its strengths, weaknesses, oppotunities, and threats. Data were collected, while data analysis employed the SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) framework. The findings indicate that STTKD is curerntly in a growth and development phase. The recommended strategies include Strength-Opportunity (SO) approaches that focus on optimizing internal strengths and should be supported by effotts to improve human resource performance, deepen market penetration, expand market reach, and foster product innovation. To address weaknesses and mitigate external threats-particularly competition from other private universities STTKD must enhace its marketing strategies through more aggressive and targeted initiatives.
References
Abrori, M. (2015). Strategi Pemasaran Lembaga Pendidikan untuk Meningkatkan Jumlah Peserta Didik di PG/TK Samarinda. Jurnal SYAMIL: Jurnal Pendidikan Agama Islam (Journal of Islamic Education), 3(2), 227–243. https://journal.uinsi.ac.id/index.php/syamil/article/view/245/191
Akhmad, J. (2019). Metode Penelitian Bisnis. Graha Ilmu.
Anam, K. (2013). Strategi Pemasaran Dan Implementasinya Dalam Lembaga Pendidikan. Jurnal Ta’allum: Jurnal Pendidikan Islam, 1(2), 159–170. https://ejournal.uinsatu.ac.id/index.php/taalum/article/view/554
Arikunto, S. (2016). Prosedur Penelitian. Rineka Cipta.
Arpah, S. (2021). Strategi Pemasaran Perguruan Tinggi Dalam Meningkatkan Jumlah Mahasiswa Baru Di Stai Nw Samawa Sumbawa Besar. Al-Bayan: Jurnal Hukum Dan Ekonomi Islam, 1(1), 18–29. https://stainwsamawa.ac.id/jurnal/index.php/al-bayan/article/view/13/3
Awan. (2018). Pengaruh Faktor-faktor Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Keputusan Mahasiswa Kuliah Di Sekolah Teknologi Kedirgantaraan (STTKD) Yogyakarta. STIE Widya Wiwaha.
Badriyah, M. (2017). Manajemen Sumber Daya Manusia. Pustaka Setia.
Buchari, A. (2013). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta.
Creswell, J. W. (2019). Research Design: Pendekatan Metode Kualitatif, Kuantitatif, dan Campuran. Pustaka Pelajar.
Djago Y, O. (2020). Strategi Marketing Penerimaan Mahasiswa Baru Universitas Sanggabuana Bandung Ditengah Pandemi Covid 19. Business Preneur: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 2(2), 63–76.
Fauzan, N. A. (2017). Perancangan Buku Ilustrasi Kumpulan Hadits Pilihan Bagi Anak Dalam Kegiatan Sehari-Hari. Institut Seni Indonesia Yogyakarta.
Heryana, A. (2018). Pemilihan Informan Dalam Penelitian Kualitatif. Universitas Esa Unggul.
Jati, Waluyo, & Hanafi. (2017). Pengaruh Strategi Pemasaran Online (Online Marketing Strategy) Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 1(1).
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Prinsip- prinsip Pemasaran (13th ed.). Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2015). Dasar-dasar Pemasaran (A. Sindoro (ed.); Bahasa Ind). Prenhallindo.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Managemen (15th ed.). Pearson Education, Inc.
Labaso, S. (2018). Penerapan Marketing Mix sebagai Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan di MAN 1 Yogyakarta. Manageria: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 3(2), 289–311. https://ejournal.uin-suka.ac.id/tarbiyah/manageria/article/view/2018.32-05/1538
Machali, I., & Hidayat, A. (2016). The Handbook of Education Management: Teori dan Praktik Pengeloaan Sekolah/Madrasah di Indonesia (1st ed.). Prenadamedia Group.
Multazam, U. (2013). Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan. https://id.scribd.com/doc/80640303/Strategi-Pemasaran-Jasa-Pendidikan
MY, M., Hayat, N., Chaniago, F., & Erlianto, M. (2022). Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan Dalam Meningkatkan Citra Sekolah. Paramurobi: Jurnal Pendidikan Agama Islam, 5(1), 20–32. https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/paramurobi/article/view/2717/1709
Nasrullah, R. (2016). Media Sosial: Perspektif Komunikasi, Budaya, dan Sosioteknologi. Simbiosa Rekatama Media.
Nawawi, H. (2005). Manajemen Sumber Daya Manusia. Gadjah Mada Univercity Press.
Naway, F. A. (2016). Strategi Pengelolaan Pembelajaran. Ideas Publishing. https://repository.ung.ac.id/get/kms/10726/Strategi-Pengelolaan-Pembelajaran.pdf
Nur Rianto Al Arif, M. (2014). Dasar-Dasar Pemasaran Bank Syariah. Alfabeta.
Octavedha, A. Y. (2022). Pemasaran Strategi Pemasaran Penerimaan Mahasiswa Baru Pasca Perubahan Bentuk Dari Akademi Manajemen Belitung Ke Politeknik Belitung. Jurnal Bisnis, Manajemen Dan Ekonomi, 3(2), 114–122. https://journal.jis-institute.org/index.php/jbme/article/view/741
Peter, J. P., & Olson, J. C. (2013). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran (9th ed.). Salemba Empat.
Rachmah, N. R. (2022). Strategi Pemasaran Jasa Makeup Melalui Media Sosial. Jurnal Universitas Negeri Surabaya, 11(1), 66–74.
Rachmat, H. (2014). Manajemen Stategik. Bandung: CV. Pustaka Setia.
Rangkuti, F. (2013). SWOT-Balanced Scorecard. PT. Gramedia Utama.
Rangkuti, F. (2016). Analisis SWOT: Teknik Membedah Kasus Bisnis. PT. Gramedia Pustaka Utama.
Sagala, S. (2007). Manajemen Strategik dalam Peningkatan Mutu Pendidikan. Alfabeta.
Sedarmayanti. (2014). Manajemen Strategi (1st ed.). PT. Refika Aditama.
Setyorini, H., Effendi, M., & Santoso, I. (2016). Analisis Strategi Pemasaran Menggunakan Matriks SWOT dan QSPM (Studi Kasus: Restoran WS Soekarno Hatta Malang). Industria: Jurnal Tekhnologi Dan Manajemen Agroindustri, 5(1), 46–53. https://industria.ub.ac.id/index.php/industri/article/view/269
Siswanto, T. (2013). Optimalisasi Sosial Media Sebagai Media Pemasaran Usaha Kecil Menengah. Jurnal Liquidity: Jurnal Riset Akutansi Dan Manajemen, 2(1), 80–86. https://www.ojs.itb-ad.ac.id/index.php/LQ/article/view/134
Solichin, A. W. (2008). Analisis Kebijaksanaan Dari Formulasi Ke Implementasi Kebijaksanaan Negara. Jakarta: PT.Bumi Aksara.
Sugiyono. (2009). Memahami Penelitian Kualitatif. Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Sumaryanto. (2011). Strategi Sukses Bagi Usaha Pemasaran Jasa Pendidikan Berbasis Manajemen Proses. Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan, 11(1), 48–60. https://media.neliti.com/media/publications/23402-ID-strategi-sukses-bagi-usaha-pemasaran-jasa-pendidikan-berbasis-manajemen-proses.pdf
Sunyoto, D. (2014). Dasar-dasar Manajemen Pemasaran: Konsep, Strategi dan Kasus. CAPS: (Center of Academic Publishing Service).
Supriyadi, A. (2013). Peningkatan hasil belajar metode discovery pembelajaran IPA kelas IV SDN 03 Sungai Ambawang Kubu Raya. Jurnal Pendidikan Dan Pembelajaran Khatulistiwa (JPPK), 8(2). https://jurnal.untan.ac.id/index.php/jpdpb/article/view/3061/3046
Susilawati. (2020). Analisis Pengaruh Kepuasan Kerja, Komitmen Afektif dan Komitmen Normatif Terhadap Turnover Intention di STTKD Yogyakarta. In Tesis STIE Widya Wiwaha.
Swastha, B., & Irawan. (2018). Manajemen Pemasaran Modern. Liberty.
Umar, H. (2008). Strategic Management in Action: Konsep, Teori, dan Teknik Menganalisis Manajemen Strategis. Gramedia Pustaka Utama.
Wijayanti, A. (2019). Strategi Komunikasi Pemasaran Melalui Media Sosial Instagram (Studi Kasus Di Appleblossom Purwokerto) [Institut Agama Islam Negeri Purwokerto]. In Repository: State Islamic University Prof. K.H. Saifuddin Zuhri. https://repository.uinsaizu.ac.id/5274/
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Hana Yudiawati, Jazuli Akhmad , Evi Rosalina Widayanti
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
